ТехноДом Партнёр

Полное описание

Для e-commerce с большим каталогом ключевой подход — автоматизация и data-driven оптимизация. Мы создали систему из 500+ кампаний, каждая из которых автоматически оптимизировалась по ROAS. Performance Max кампании обеспечили дополнительные 30% конверсий из ранее не охваченных каналов. Рынок электроники в Казахстане характеризуется жёсткой ценовой конкуренцией и высокой чувствительностью покупателей к стоимости. Потребитель сравнивает цены на десятках площадок перед покупкой, поэтому рекламная стратегия должна не просто привлекать трафик, а находить пользователей с наибольшей вероятностью конверсии. Мы начали с полной реструктуризации аккаунта Google Ads: вместо 20 общих кампаний на категории создали более 500 гранулярных кампаний, сгруппированных по брендам, ценовым сегментам и типам устройств. Это позволило точно управлять ставками для каждой товарной группы. Динамический ремаркетинг стал вторым столпом стратегии. Пользователю, который просмотрел конкретный телевизор или смартфон, показывалось персонализированное объявление именно с этим товаром, актуальной ценой и информацией о наличии. Конверсия ремаркетинговых кампаний оказалась в 4 раза выше, чем у кампаний на новую аудиторию. Подключение Google Merchant Center и запуск Performance Max позволили автоматически продвигать товары через Google Shopping, YouTube, Gmail и Display Network — каналы, которые ранее не использовались. Главной сложностью проекта стала работа с фидом из 15 000 товаров. Цены, наличие и характеристики менялись ежедневно, и рекламные объявления должны были отражать актуальную информацию. Мы настроили автоматическую синхронизацию фида с CMS магазина и создали правила автоматической приостановки рекламы для товаров, которых нет в наличии. Ключевой вывод — при работе с крупным каталогом ручное управление невозможно, и победу обеспечивает тот, кто лучше всех автоматизирует процессы и доверяет алгоритмам машинного обучения.