Бархат
Клиент: Ресторан «Бархат», Астана (ранее BAO BAO)
Ранее BAO BAO → сейчас «Бархат», Астана
Проблема
Ресторан в Астане (ранее BAO BAO, сегодня «Бархат») в насыщенной ресторанной среде города. Задача — стабильно приводить гостей и переписки через Instagram при контролируемой стоимости, а не разово «ловить» охваты.
Что мы сделали
- Ведение и упаковка Instagram под ресторанный формат
- Meta Ads: отдельные кампании на трафик в профиль Instagram и на переписки в директ
- Постоянные тесты креативов и офферов — сеты, коктейли, события и вечера
- Гео- и демо-таргетинг по Астане, ядро аудитории 25–44
Результат
За период по проекту велось 96 рекламных кампаний в Meta с суммарным охватом ≈2,1 млн и 79 682 кликами при среднем CPM $1,92. Трафик на профиль Instagram обходился от $0,03 за посещение, переписки в директ — от $2,65. Аудитория — 60% женщины с ядром 25–44.
Полное описание
«Бархат» (ранее BAO BAO) — ресторан в Астане, для которого мы вели Instagram и рекламу в Meta. Стратегия строилась не вокруг разовых вирусных охватов, а вокруг предсказуемого потока: дешёвый трафик на профиль Instagram, который знакомит аудиторию с заведением, и отдельные кампании на переписки в директ для брони и вопросов. По проекту накопилось 96 рекламных кампаний под разные задачи и события — от коктейльных вечеров и сетов до пятничных и тематических вечеринок. Суммарный охват составил около 2,1 млн, кликов — 79 682, при среднем CPM $1,92. Разделение целей дало разную и понятную экономику: посещение профиля Instagram обходилось от $0,03, а начало переписки в директ — от $2,65. Такой подход позволял гибко перекладывать бюджет между «знакомством» и «заявкой» в зависимости от загрузки зала и афиши. По демографии ядро аудитории — женщины 25–44 (около 60% бюджета и результата приходилось на женскую аудиторию), что мы учитывали в подаче креативов и офферов. Главный смысл кейса: для ресторана системная работа с Instagram и рекламой на трафик + переписки даёт управляемую и дешёвую воронку внимания, а не случайные всплески охвата.
Услуги в этом кейсе